La industria musical se alista ante la posible prohibición de TikTok en EEUU

TikTok ha transformado de manera radical el acceso y la mercadotecnia musical, preparando a este nicho para un futuro lleno de incertidumbre ante la posible prohibición de la famosa app en Estados Unidos.

Tatiana Cirisano, experta en la industria de la música en MIDIA Research, señala que el potencial cierre de la aplicación, programado para el domingo en suelo estadounidense, ha provocado un “fin de mundo del marketing” en la industria.

En años recientes, TikTok ha resultado ser un recurso crucial para numerosos músicos: representa el punto de inicio para aquellos artistas en busca de fama y una herramienta promocional vital para los ya establecidos.

En un escenario musical cada vez más disperso, Cirisano menciona que “Tik Tok ha actuado como un imán para la popularidad, permitiendo el surgimiento de fenómenos culturales de amplio dominio”.

Actualmente, las agencias de marketing digital reportan que los músicos están rápidamente guardando y archivando su contenido de TikTok antes de su apagón, “el escenario más desastroso”, según Cassie Petrey, fundadora de Crowd Surf, una agencia de marketing digital.

“Hemos asistido a numerosos talentos a cultivar grandes seguidores en esta plataforma”, afirma Petrey, para quien la clausura “es un hecho deplorable”.

– La vida más allá de TikTok –

La gran cuestión es qué plataforma podría ocupar el posible vacío; siendo los paralelos más evidentes YouTube Shorts e Instagram Reels.

Aunque ambas opciones fueron diseñadas tomando a TikTok como modelo, ninguna ha alcanzado una popularidad similar.

“Una cosa es contabilizar la cantidad de usuarios o usuarios activos semanalmente en esas plataformas”, sostiene Cirisano, cuyos números son comparables a los de TikTok. Pero, en términos de “relevancia cultural”, “no han logrado el mismo efecto.”

Jahan Karimaghayi, cofundador de Benchmob, sugiere a sus clientes optar por Instagram, aunque esta app es “más como una galería de arte, enfocada en exhibir contenido a tus ya seguidores”, a diferencia de TikTok, que “es casi como crear contenido para quienes no te siguen”, indica.

Sarah Flanagan, especialista en marketing de influencers en la industria musical, describe a TikTok como una plataforma donde “el descubrimiento ocurre desde un enfoque viral basado en el sonido” en lugar de la imagen.

“Por eso TikTok ha resultado tan efectivo para la música. Es una ventaja que YouTube podría explotar”, según Karimaghayi.

Los estadounidenses ya experimentan con nuevas alternativas, como la app china de videos virales RedNote, que lidera las descargas en Apple.

– “Presión” –

La prohibición de TikTok en EE.UU. podría significar un alivio para la salud mental.

“Hay artistas que probablemente se sientan aliviados por su bienestar mental si TikTok desaparece, debido a la presión de generar contenido y volverse virales”, afirma Cirisano.

A diferencia de los videos musicales de alta producción, la proliferación de videos cortos ha hecho que “de repente los artistas tengan que inventar su propio formato” en lugar de colaborar con un equipo completo, explica Flanagan.

Aun así, TikTok continuará siendo esencial para las estrategias de marketing musical fuera de Estados Unidos. Muchas estrellas ya cuentan con equipos dedicados a la promoción global, y esta dinámica seguirá sin importar si los artistas estadounidenses o aquellos radicados en EE.UU. no pueden usar sus cuentas a nivel local.

Esto podría beneficiar a mercados ya grandes en regiones como Latinoamérica y África, que podrían ganar aún más preponderancia.

De igual modo, al menos por un tiempo, la ausencia de TikTok podría “devolver el poder y la influencia a los entes tradicionales de la música”, predice Flanagan, quien piensa que “a veces el cambio es positivo”.

En especial, porque “limitaba la creatividad cuando todos querían usar canciones en TikTok”.

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