Más de 18 millones de mexicanos adquirieron un libro en los últimos 12 meses, según NielsenIQ.

Ciudad de México. – Más de 18 millones de mexicanos, lo que representa el 8,5 % de los adultos en el país, adquirieron un libro en el último año, según un estudio de NielsenIQ publicado este lunes.

Según la encuesta realizada por NielsenIQ BookData, de los 97 millones de adultos alfabetizados, “un 18,5 % compró al menos un libro en los últimos 12 meses, es decir, 18,1 millones de compradores”.

Al presentar la más reciente radiografía del comportamiento del consumidor de libros en México, NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, destacó que “el perfil del comprador muestra una distribución equilibrada entre géneros, con una participación casi igual de mujeres y hombres”.

En términos de edad, los grupos de 25 a 34 y 35 a 44 años son los que más compran, seguidos por los jóvenes de 18 a 24 años, y regionalmente, el Centro-Sur del país agrupa la mayor penetración, seguido por Occidente y Centro-Norte.

En cuanto al nivel socioeconómico, el informe indicó que los segmentos A/B constituyen el 15 % de los compradores de libros, la clase C un 52,9 % y el D/E un 32,9 %, “lo que muestra que, a diferencia de lo esperado, los estratos sociales medios y bajos son quienes más compraron libros en el último año”.

En México, los niveles socioeconómicos A/B, C y D/E se refieren a clasificaciones del poder adquisitivo y la calidad de vida; A/B es el nivel más alto, C engloba las clases medias y D/E corresponde a los niveles más bajos.

Deciden a partir del tema o contenido

NIQ señaló que el estudio también profundiza en las preferencias y motivaciones de los consumidores activos.

Entre ellos, el 28 % prefiere ficción adulta, el 48 % no ficción; mientras que la literatura infantil/juvenil y los libros de texto representan el 17 % y el 7 % respectivamente.

Detalló que los principales factores de decisión son el tema o contenido (62 %), el título (42 %) y el autor o autora (37 %), mientras que en la experiencia de compra presencial, el 38 % se guía por el precio.

Sigue al frente el libro impreso

Respecto al formato, NIQ indicó que “la preferencia sigue siendo por el formato impreso (78,6 %), aunque el digital gana terreno con un 16,6 % en e-books y un 4,8 % en audiolibros”.

Las principales motivaciones para comprar incluyen “precio justo, el placer de leer y el desarrollo personal y profesional”.

El estudio también identifica barreras como la percepción de precios altos (para libros escolares y profesionales), la falta de tiendas cercanas y la falta de tiempo. Sin embargo, también revela una oportunidad clara: 15 millones de personas que no compraron libros en el último año descargaron libros digitales gratuitos.

“Este comportamiento indica un interés latente que podría convertirse en demanda real si se ajustan estrategias de precio, accesibilidad y formatos”, concluye el informe.

La investigación incluyó 3.000 encuestas a hombres y mujeres mayores de 18 años de los niveles socioeconómicos mencionados, aunque no se especificó la fecha en que se realizó la encuesta.

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