Colonias, Zapatos y Biblias: El Merchandising de Trump para Obtener Ganancias

Donald Trump introdujo recientemente al mercado un perfume femenino por 119 dólares titulado ‘Fight, Fight, Fight’ (Lucha, lucha, lucha). Desde hace tiempo, el futuro mandatario de Estados Unidos ha capitalizado su imagen, comercializando desde zapatillas y relojes hasta una Biblia adornada con su rostro o nombre.

Trump, quien fue presidente de 2017 a 2021, ha incursionado en diversas áreas del comercio, incluida la venta de piezas de su traje usado durante el último debate electoral contra el demócrata Joe Biden.

“Trump se considera una marca y su objetivo como tal es venderla”, menciona Tobe Berkovitz, especialista en comunicación estratégica para campañas políticas, en una entrevista con EFE.

Entre sus artículos más singulares se encuentran unas zapatillas doradas ofertadas a 499 dólares con la inscripción “Trump Won 45-47”, refiriéndose al número que ocupa y ocupará como presidente, y un reloj de oro de 18 quilates, decorado con dos diamantes y 60 piedras preciosas, a un precio superior a los 1.000 dólares.

Aunque mezcla ediciones limitadas de ítems de lujo con otros productos más económicos o accesibles, todos ellos buscan trascender la mera posesión para fomentar también un sentimiento de pertenencia comunitaria.

Mediante su mercancía, Trump extiende su estatus y refuerza su imagen de liderazgo ante un conjunto de seguidores leales, a quienes intenta incrementar. Además, estos productos diferencian claramente a quienes lo apoyan y lo exhiben con orgullo de quienes no.

“Primero comercializa su persona, pero al adquirirlo, estás adquiriendo también sus ideas, sus políticas y todo aquello que desea alcanzar”, señala Berkovitz. “Aspira a que su nombre se vea en todas partes, otorgándole más influencia y poder para lograr sus objetivos”, añade.

Según Wendy Melillo, docente de Comunicación Persuasiva y Propaganda en la Universidad Americana de Washington, Trump emplea una estrategia de relaciones públicas tradicional que sostiene que cualquier publicidad, sea buena o mala, es útil mientras exista.

“Comercializó su fotografía policial tras ser detenido en Georgia, consiguiendo recaudar más de dos millones poco tiempo después de la publicación. Su constante venta de mercancía no solo le reporta ingresos, sino que también mantiene viva su imagen en los medios”, indica la profesora.

Trump ha trasladado su experiencia empresarial a su vida política, generando un movimiento que lo ha llevado de vuelta a la Casa Blanca, pues se prevé que asuma la presidencia nuevamente el 20 de enero.

A pesar de no haber asumido aún, ya comercializa versiones de la Biblia con su nombre y la fecha de su futura toma de posesión por 70 dólares.

En el sitio ‘God Bless the USA’ (Dios bendiga a EE.UU.), donde promociona estos ejemplares, se ofrecen además dos ediciones especiales del texto sagrado: una firmada por él a 1.000 dólares y otra que hace referencia a un intento de asesinato sufrido en Butler (Pensilvania) el 13 de julio de 2024, evento que denomina “el día que Dios intervino”.

Este intento de asesinato se ha convertido en uno de los hechos que más ha explotado comercialmente.

Como con su más reciente perfume, Trump ha introducido una gama de productos bajo el lema ‘Fight, Fight, Fight’ (Lucha, Lucha, Lucha), frases que pronunció ante sus simpatizantes, puño en alto, mientras era evacuado del escenario tras recibir un disparo en la oreja.

“Es parte de su naturaleza. Puede que no sea lo más apropiado para un presidente, pero es lo que es. Esto es lo que la ciudadanía estadounidense ha elegido”, comenta Berkovitz.

Aunque el fin de estas ventas no solamente es financiero, Trump podría estar obteniendo significativas ganancias, ya que muchos de estos artículos, con precios que oscilan entre los 300 y 600 dólares, se encuentran agotados.

“Atraen a un amplio espectro de personas, no solo a sus simpatizantes. Los coleccionistas de memorabilia política los desean porque son parte de nuestra historia colectiva. Es probable que en el futuro veamos todos estos objetos en una muestra del Museo Smithsonian”, sugiere Melillo.

Aunque Trump no gestiona directamente estos negocios, como se detalla en los sitios web, existe un “acuerdo de licencia” y él frecuentemente los promociona en su red social, Truth Social, lo que indica que podría estar lucrando con las ventas.

creditos de las imagenes de este post: Robertocavada.com