Dos titanes, un color: Apple y Swift se unen al naranja en sus últimos proyectos.

Los titanes del marketing Apple y Taylor Swift han coincidido este otoño en un tono naranja para resaltar la identidad visual de sus recientes lanzamientos: el iPhone 17 Pro en “naranja cósmico” y un vinilo anaranjado para ‘The Life of a Showgirl’, el duodécimo álbum de la artista.

José Mendoza, director y profesor en programas de negocios de la Universidad de Nueva York, describe la elección del mismo color por parte de estos dos gigantes como una “bienvenida coincidencia”, especialmente para Apple.

“Que una estrella como Taylor Swift opte por un color similar a uno de los teléfonos es una coincidencia afortunada; no lo habría sido si Samsung hubiera presentado un dispositivo con el mismo color al mismo tiempo, ya que eso habría diluido el impacto del lanzamiento (del iPhone)”, señala.

Sin embargo, Mendoza no cree que ninguna de las marcas haya copiado a la otra, ya que ambos proyectos requieren meses de preparación y el anuncio de los colores se hizo con semanas de diferencia.

Destaca que ambos pudieron haberse inspirado en tendencias recientes, como el ‘Peach Fuzz’ (Pelusa de melocotón) nombrado color del Año de Pantone 2024, un tono anaranjado.

El naranja tuvo una fuerte presencia en las pasarelas de moda a principios de este año, y los tonos cítricos fueron una de las tendencias de color de este verano, según Vogue.

Cada álbum o “era” de Swift ha tenido un color: ‘Midnights’ era azul oscuro; ‘Reputation’, negro; ‘Lover’ era rosa pastel, y así sucesivamente. Su fandom no se sorprendió al saber que el color de esta nueva era sería el naranja, ya que la artista había dejado pistas.

Con el final de su gira de más de 150 conciertos, el color comenzó a aparecer más en su vestuario y el de su elenco; el libro oficial de la gira ‘Eras’ también incluía mucho naranja, sugiriendo que este color se uniría al próximo álbum.

El naranja se volvió tendencia en redes tras el anuncio de Swift en el pódcast New Heights, presentado por Travis Kelce, su prometido, y su hermano Jason Kelce, sobre su nuevo álbum. Esto provocó un aumento en las búsquedas de ese color en Pinterest, una red social para guardar imágenes sobre moda, cocina o decoración.

Pinterest informó que, en comparación con septiembre de 2024, las búsquedas “estética naranja de Taylor Swift” aumentaron un 988 %, las de “colores de uñas otoñales naranjas” un 9.555 % y las de “diseño de traje naranja” un 3.176 %.

Aunque no hubo un aumento significativo en las búsquedas del ‘cosmic orange’, el nombre del color del nuevo iPhone, Mendoza aclara que, pese a la coincidencia, cada marca utiliza el color de manera diferente. Para la artista, simboliza el inicio de algo nuevo.

En el caso de Apple, se trata de la estrategia de lanzar un iPhone en un color exclusivo para “despertar el deseo de consumo”.

“Un usuario puede pensar: ‘Oh, es mi color favorito. Necesito tener un modelo de este color’, ya que saben que no volverá a lanzarse, lo que hace que el producto tenga más valor por ser un color limitado”, concluye Mendoza.

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