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La “emboscada” de Levi’s – RC Noticias
La mercadotecnia de emboscada consiste en aprovechar un evento de masas para causar un impacto y generar viralidad. Un claro ejemplo es lo que hizo Levi’s durante el Mundial. Aunque su logo en el Levi’s Stadium fue cubierto debido a las restricciones comerciales impuestas por la FIFA, su silueta continúa siendo altamente reconocible, lo que la marca capitaliza en un escaparate global.
En el Levi’s Stadium de Santa Clara, sede mundialista, FIFA ocultó el logo de Levi’s debido a las restricciones comerciales que protegen a los patrocinadores oficiales del torneo. Aunque en teoría la marca de vaqueros queda excluida, en la práctica está más presente que nunca.
Levi’s rápidamente respondió en redes sociales, modificando su logotipo en Instagram para imitar la forma en que aparece en el estadio, jugando con la idea de que, aunque el nombre esté ausente, la marca sigue vigente.
Se trata de una estrategia de costo casi nulo con un gran impacto simbólico. Una decisión regulatoria se transforma en una oportunidad de negocio inmejorable.
Este tipo de maniobra se conoce en inglés como ‘ambush marketing’. En español, mercadotecnia de emboscada. Marcas no asociadas con un evento participan en la conversación aprovechando un detalle y utilizando la creatividad.
Sin necesidad de un paquete de patrocinio, Levi’s conquistó las redes sociales con su nueva imagen de perfil en Instagram.
La idea fue muy bien recibida en redes sociales. La imagen del logo ‘censurado’ acumuló cientos de miles de interacciones en pocas horas y se replicó en TikTok, Instagram y X en hilos y vídeos de análisis de marketing.
De este modo, Levi’s logró transformar una restricción contractual en un caso de éxito de marketing moderno.
Los requisitos de FIFA
Hace más de cinco años, los estadios estadounidenses aceptaron eliminar las publicidades de sus patrocinadores en los acuerdos firmados con la FIFA para albergar partidos del Mundial.
Entre cientos de páginas de contrato, una cláusula establecía que “no habrá publicidad (…) u otra identificación comercial de ningún tipo en las gradas, marcadores, asientos, respaldos de los asientos, relojes, uniformes del personal, cercas o en cualquier otro lugar dentro, alrededor o en el espacio aéreo sobre y alrededor del estadio”.
La única excepción prevista era para “aquella que sea instalada por, o bajo la dirección de, la FIFA o que esté aprobada por escrito por la FIFA”.
El logo de Mercedes fue el único en recibir aprobación, debido a las complicaciones técnicas de remover la estrella de la marca alemana incrustada en el estadio de Atlanta.
Levi’s no logró la autorización, pero a través de la creatividad mediática, se hace igualmente reconocible durante los partidos del Mundial.
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creditos de las imagenes de este post: Robertocavada.com
